Omreglering av den svenska spelmarknaden – Vad står på spel?
Ladda ner
Typ
Examensarbete på kandidatnivå
Program
Publicerad
2021
Författare
Hansson, Anton
Karacan, Elif
Colebring, Ragnar
Lundqvist, Måns
Cehic, Haris
Ström, Lukas
Modellbyggare
Tidskriftstitel
ISSN
Volymtitel
Utgivare
Sammanfattning
Problem
Spelmarknaden har under många år varit en växande och omtalad marknad. På grund av risken
för bland annat spelberoende, matchfixning och penningtvätt är detta en marknad som många
tycker strider mot både etiska och moraliska aspekter. Dessa är några av anledningarna till att
spelmarknaden är en av de marknader som regleras hårdast av staten. En av de större
regleringarna inom denna marknad sattes i verket den första januari 2019, vilken såg till att
spelbolagen måste tilldelas en svensk spellicens från Spelinspektionen. Studien tar ansats kring
hur denna reglering har påverkat de spelbolag som erbjuder onlinespel på den svenska
spelmarknaden.
Syfte
Redogöra hur omregleringen den första januari 2019 har påverkat de svenska spelbolag som
erbjuder onlinespel.
Teoretiskt ramverk
Det teoretiska ramverket utformas efter en övergripande bild över spelmarknaden och
utformningen av regleringar. Den insamlade empirin analyseras till största del utifrån Porters
femkraftsmodell och Private Interest Theories. Det syftar även till att ge en grundläggande
förståelse över hur spelmarknaden påverkats av omregleringen och lyfter relevanta områden
för diskussion kopplat till studiens empiri.
Metod
Studiens metod är av kvalitativ karaktär och med en abduktiv forskningsansats.
Datainsamlingen genomförs genom tio stycken semistrukturerade intervjuer med totalt elva
personer med erfarenhet inom den digitala spelbranschen både innan och efter regleringen
infördes. Intervjusvaren har därefter sammanställts samt analyserats enligt grundad teori som
resulterat i en bas för studiens slutsatser. De kunskapshål som funnits har fyllts genom inläsning
av litteratur.
Resultat
Studiens resultat visar på att den licensierade spelmarknadens totala omsättning inte förändrats
märkbart sedan omregleringen, men att andelen onlinespel har ökat. Efter regleringen har
digitala spelbolag haft en god tillväxt och stärkt sin position på marknaden. Kostnaderna har
generellt ökat då bolagen investerat i compliance och teknik för att efterleva de krav som
lagstiftaren ställer på bolagen. Skattemässigt så har det inneburit en minskad lönsamhet för de
flesta bolagen som erhållit licens, men inte för alla. Produktutbudet har generellt sett begränsats
då spellagen hindrar vissa spelformer, vilket förstärker de olicensierade spelbolagens position.
Regleringen har inneburit dels begränsningar och dels möjligheter för licensierade spelbolag
gällande både marknadsföring och kundrelationer. Vi drar slutsatsen att uteslutningen av
illegala aktörer gynnar folkhälsan, kundrelationer, kanaliseringen och samtliga licensierade
bolag. Mycket tyder på att införandet av B2B-licens på marknaden potentiellt kan öka
kanaliseringen. Vad gäller de tillfälliga pandemi-restriktionerna har de kommit att påverka
produkterna och spelupplevelsen negativt i form av en tidsbegränsning och en insättningsgräns.
Beskrivning
Ämne/nyckelord
omreglering , svenska spelmarknaden , onlinespel , licenssystem , licens , spelbolag