Hur ett litet innovationsföretag kan utmana en pionjär
Ladda ner
Typ
Examensarbete på kandidatnivå
Program
Publicerad
2020
Författare
Almén, Sixten
Blickhammar, Johan
Harrie, Anton
Hedvall, Jakob
Jalal Kertan, Dalsher
Le, To
Modellbyggare
Tidskriftstitel
ISSN
Volymtitel
Utgivare
Sammanfattning
Problem
Att vara en ny aktör på en marknad kan vara svårt. Pionjärerna på marknaden kan inneha ett
stort försprång. Dels genom kunskapsförsprång, och dels kan pionjären lyckats säkra viktiga
avtal med både leverantörer och återförsäljare. Då pionjären byggt upp en stor kundkrets och
innehar ett starkt varumärke kan det vara svårt för en efterföljare att äntra marknaden.
Trots att det finns många fördelar med att vara pionjär på en marknad finns det även många
fördelar med att vara efterföljare. Beroende på hur marknaden ser ut kan dessa fördelar utnyttjas
i olika grad.
Syfte
Studiens syfte är att utifrån hur marknaden ser ut, samt hur pionjärerna utnyttjat sina
pionjärsfördelar, undersöka vilka möjligheter och risker det finns för Fixaposture AB som ett
litet innovationsföretag när de ska äntra den svenska marknaden för hållningskorrigerande
produkter som efterföljare.
Teoretiskt ramverk
Teorin lyfter fördelar för pionjärer samt efterföljare. Utöver fördelarna lyfts även
marknadsrelaterade faktorer som påverkar fördelarna, företagsattribut och hållbarhet. Teorin
ligger sedan till grund för den analys som genomförs.
Metod
Studien följde en kvalitativ metod med en deduktiv ansats där en fallstudie gjordes på företaget
Fixaposture. Både primär- och sekundärdata användes och semi-strukturerade intervjuer med
företaget gjordes. Intervjudatan transkriberades för analys och kritisk granskning skedde vid
val av alla källuppgifter.
Resultat och implikationer
De slutsatser som dras är att det finns både möjligheter och risker för Fixaposture AB. En av
de möjligheter som finns är att Fixaposture AB, med sin innovativa kroppsburna teknik, kan
omdefiniera marknaden och sätta en egen prägel på vad som förväntas av en
hållningskorrigerande kroppsburen teknik. Avslutningsvis understryks risken av att fler aktörer
kan komma att äntra marknaden, vilket medför att Fixaposture AB bör positionera sig rätt på
marknaden och skapa höga inträdesbarriärer
Beskrivning
Ämne/nyckelord
Pionjärsfördelar , Efterföljarfördelar , Marknadsinträde , Litet innovationsföretag , Kroppsburen teknik