Marknadsandel En fallstudie om marknadsandelens betydelse för ett företag samt hur den kan beräknas
Ladda ner
Typ
Examensarbete på grundnivå
Program
Ekonomi och produktionsteknik 180 hp (högskoleingenjör)
Publicerad
2023
Författare
Carlsson, Annie
Persson, Johanna
Modellbyggare
Tidskriftstitel
ISSN
Volymtitel
Utgivare
Sammanfattning
Ständigt sker en tävling på marknader om marknadsandelar och konkurrensfördelar. Att veta sin
position på marknaden är viktigt för strategiska beslut i ett företag. Att beräkna företags
marknadsandelar har länge varit ett vanligt mätetal för förståelsen av företags tillväxtmöjligheter
samt konkurrenssituation. Den enklaste definitionen av marknadsandel är den totala procentandel
som ett företag har av den totala marknaden företaget verkar inom. Även om definitionen av
marknadsandel i sig är relativt enkel att förstå blir den mer komplex att beräkna. Vad baseras
egentligen beräkningen på och är resultatet pålitligt?
Således är syftet med studien att undersöka nyckeltalet marknadsandel och ta fram en modell för
beräkning av marknadsandel. I studien diskuteras vilken betydelse talet marknadsandel har för
fallföretaget och varför de är intresserade av nyckeltalet.
Studien har genomförts som en fallstudie med hjälp av litteraturstudier, intervjuer samt
dokumentation. Intervjuer och dokumentation ansågs vara komplement till litteraturstudien. Ett
bekvämlighetsurval användes för att fastställa respondenter, vilket landade i 6 personer på
fallföretaget med skilda befattningar. Anledningen var att erhålla flera olika infallsvinklar, vilket
resulterade i en bredare bild av situationen.
Den teoretiska referensramen bygger på vetenskaplig litteratur inom ämnesområdet och behandlar
områdena beräkning av marknadsandel, marknadens potential och marknadsandel som strategisk
variabel. Vidare i den teoretiska referensramen redogörs marknadsandel kopplat till lönsamhet,
kundnöjdhet, leverantör och distributör. Den insamlade empirin bygger på den teori som presenterats
i studien. För att därefter verkställa analysen jämfördes respondenternas svar mot den vetenskapliga
grunden. Nämnvärt är att det fanns många likheter mellan teorin och empirin. Till sist besvarades
frågeställningarna.
Studien resulterade i att en marknadsandel för hela fallföretaget inte kan beräknas på ett tillförlitligt
sätt. Istället togs en modell fram för framtagning av marknadsandel inom ett segment.
Beräkningsmodellen bygger på den enklaste definitionen av en marknadsandel, nämligen antal sålda
enheter dividerat med totalt antal sålda enheter på den definierade marknaden. Slutligen, kom studien
fram till att nyckeltalet marknadsandel som ensam parameter inte har någon betydelse för
fallföretaget. Däremot kan det tillsammans med andra nyckeltal användas för att få en mer komplett
bild av företagets prestation och framgång.
Beskrivning
Ämne/nyckelord
marknadsandel , marknadsdefinition , nyckeltal , strategier , tillväxt