Konsten att lägga platspusslet med stort P; en studie om place branding och hur det kan användas av fastighetsägare

Abstract

Att arbeta med place branding blir alltmer betydelsefullt för fastighetsägare som strävar efter att skapa starka och attraktiva platser och byggnader. Dock finns det flera hinder för fastighetsägare att implementera place branding, bland annat brist på en tydlig definition och en enhetlig process för genomförande. Examensarbetets syfte är att utforska och analysera begreppet place branding samt undersöka hur Akademiska Hus kan arbeta med detta inom sin organisation, med fokus på en byggnad på Campus Medicinareberget. Examensarbetet utgörs av en litteraturstudie samt en metodkombinations fallstudie som inkluderar kvalitativa intervjuer och en kvantitativ enkätundersökning. Resultatet visar på att det inte finns en unison definition eller en enhetlig process för place branding men att det finns flertalet likheter mellan de olika definitionerna och processerna. Examensarbetet beskriver även Akademiska Hus arbete med place branding generellt inom organisationen samt undersöker arbetet med place branding på Medicinaregatan 9C och dess närliggande område Campus Medicinareberget. Resultatet utforskar även möjligheterna och utmaningarna som följer med att arbeta med place branding, både i allmänhet och på Campus Medicinareberget. Avslutningsvis presenteras ett förslag på en definition av place branding samt en iterativ och cirkulär place brandingprocess för Akademiska Hus. Slutsatsen är även att Akademiska Hus inte behöver använda begreppet place branding men bör inkludera dess principer och strategier i det företagsunika begreppet campusutveckling som har flera likheter med place branding. I slutsatsen betonas vikten av att Akademiska Hus fortsätter att arbeta med platsvarumärket för Medicinaregatan 9C, med hjälp av den framtagna place brandingprocessen, för att säkerställa att byggnaden förblir relevant, attraktiv och konkurrenskraftig.