Från sinande pulsåder till flödande stadsliv: en stråkanalys av Kungsgatan i Göteborg

Abstract

Under de senaste fem åren har e-handelns uppgång haft en betydande inverkan på den fysiska handeln i innerstäderna. Göteborgs stadskärna likaså, effekterna av en pågående pandemi, som i sin tur lett till att antalet besökare i stadskärnan minskat drastiskt, har varit spiken i kistan för flertal verksamheter. Kungsgatan har, som en av de mest framträdande handelsstråk i Göteborgs innerstad, sett en drastisk ökning av vakanta lokaler i kommersiella fastigheter som en konsekvens av människors ändrade köpbeteenden. Vad är en eftersträvansvärd verksamhetsmix för en del av Kungsgatan i förhållande till dess roll som ett av Sveriges mest framträdande handelsstråk? Genom en flermetodsundersökning, syftar denna fallstudie att identifiera utvecklingsmöjligheter för ett stråk på Kungsgatan. Genom att analysera nyckelfaktorer för framgångsrika verksamheter och handelsstråk, efterföljt av tolv semistrukturerade intervjuer med dels ämnesexperter från olika bakgrund inom ämnesområdet, dels personer med god insyn i Kungsgatan, förväntas studien bidra till en ökad förståelse och förhoppningsvis verka som riktlinje i framtida stråkutveckling. Av resultatet framgår ett antal nyckelfaktorer, däribland samverkan i linje med en gemensam strategi och vikten av att framhäva identitet i staden för att skapa, ett i framtiden, socialt hållbart stråk som de mest framträdande faktorerna.