Den nya textilstrategins möjliga påverkan på fast fashion-aktörer En studie baserad på EU:s strategi för hållbara och cirkulära textilier
Ladda ner
Typ
Examensarbete på kandidatnivå
Bachelor Thesis
Bachelor Thesis
Program
Publicerad
2023
Författare
Björkman, Sandra
Brusbo, Moa
Gryte, Elin
Kraft, Thea
Ljungdahl, Elfwa
Palmqvist, Vendela
Modellbyggare
Tidskriftstitel
ISSN
Volymtitel
Utgivare
Sammanfattning
Modeindustrin är en snabbt växande industri som spelar en viktig roll för världsekonomin,
samtidigt som den har stora negativa hållbarshetskonsekvenser. Fast fashion
är ett segment inom modeindustrin som karaktäriseras av stora produktionsvolymer
av kläder samt frekventa byten av kollektioner, vilket gör att fast fashion utgör
en betydande roll av modeindustrins utsläpp, avfall och resursutnyttjande. För att
minska modeindustrins negativa konsekvenser har EU presenterat en ny strategi
för hållbara och cirkulära textilier, som innefattar sex omfattande åtgärder där de
explicit uttrycker målet att göra ”fast fashion out of fashion”.
Rapportens syfte är att förstå hur fast fashion-aktörer kan komma att påverkas av
EU:s nya strategi för hållbara och cirkulära textilier, samt att förstå vilka möjliga
utmaningar som strategin kommer att medföra för aktörerna. Kandidatarbetet
syftar även till att spekulera kring möjliga framtidsscenarier för fast fashion-aktörer.
Studiens problematisering har analyserats och diskuterats på en högre nivå som policydriven
disruption för att påverka hållbara transformationer vilket därmed utgör
arbetets teoretiska referensram. Vidare har även affärsmodellsinnovation inkluderats
då det i teorin är en väsentlig del för företag att hantera vid disruptiva händelser.
Kandidatarbetet utgörs av en kvalitativ studie med ett induktivt arbetssätt. Inledningsvis
genomfördes en litteraturöverblick för att generera ett teoretiskt underlag
och därmed en förståelse för problemområdet. Därefter genomfördes enskilda semistrukturerade
intervjuer för att erhålla kvalitativt underlag kring frågeställningarna.
Efter genomförda intervjuer och litteraturöverblick har det framkommit att fast
fashion-aktörer kommer att ställas inför tre centrala utmaningar till följd av den
nya EU-strategin för hållbara och cirkulära textilier. Den första utmaningen är att
matcha intäkter med kostnader. Den andra utmaningen är att förstå konsumenten
och marknaden i en föränderlig värld. Den tredje utmaningen är att omorganisera
interna och externa processer i värdekedjan. En rad olika scenarier har också
diskuterats om hur en eventuell framtid för aktörerna kan komma att se ut. Ett
möjligt scenario är att fast fashion-aktörer kommer skifta segment och träda in i
slow fashion-segmentet. Ett annat möjligt scenario är att fast fashion-aktörer går
mot att bli lågprisaktörer med basplagg och tidlös design. Ett tredje möjligt framtidsscenario
är att fast fashion-aktörer går mot ett hållbart och datadrivet ultra fast
fashion-segment, genom att de bland annat använder sig av AI och sociala medier
för att effektivisera och öka förståelsen för kundernas efterfrågan.
Beskrivning
Ämne/nyckelord
EU strategi för hållbara och cirkulära textilier , fast fashion , cirkulär ekonomi , hållbar modeindustri , affärsmodellinnovation , policydriven disruption